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기사 이해를 돕기 위한 사진.클립아트코리아온라인동영상서비스(OTT)가 빠르게 확산하면서 TV 시청이 줄어들 것이라는 예상과 달리 TV 이용률이 오히려 상승한 것으로 나타났다.방송사가 편성한 프로그램을 보는 데 그치지 않고 OTT와 유튜브 등 다양한 콘텐츠를 큰 화면으로 즐기는 이용자가 늘면서 TV의 역할도 달라지고 있다는 분석이다. 
9일 방송미디어통신위원회의‘2025 방송매체 이용행태조사’에 따르면 지난해 주 5일 이상 TV를 이용한 비율은 70.9%로 전년(69.1%)보다 1.8%포인트 상승했다.일평균 TV 이용 시간도 2시간 28분으로 전년보다 1분 늘었다.
OTT 이용률 역시 꾸준히 높아지고 있다.지난해 OTT 이용률은 81.8%로 2023년 77.0%,2024년 79.2%에 이어 상승세를 이어갔다.OTT를 보는 사람이 늘어나는 동시에 TV 이용도 증가한 것이다.
눈에 띄는 변화는 OTT를 시청하는 기기에서 나타났다.지난해 OTT 시청 기기(중복응답)로 스마트폰을 꼽은 비율은 83.6%로 가장 높았다.다만 전년보다 7.6%포인트 하락했다.반면 TV 수상기를 이용한다는 응답은 36.4%로 전년(23.8%)보다 12.6%포인트 상승했다.스마트폰으로 콘텐츠를 보던 이용자들이 TV 등 큰 화면으로 시청 범위를 넓히는 모습이다.
이 같은 변화에는 스마트TV 보급 확대도 영향을 미친 것으로 풀이된다.전체 가구의 TV 수상기 보유율은 94.9%로 큰 변화가 없었지만,인터넷에 연결해 OTT 애플리케이션 등을 이용할 수 있는 스마트TV 보유율은 2023년 56.1%에서 2024년 65.7%,지난해 68.4%로 꾸준히 높아졌다.
TV는 이제 방송 채널을 시청하는 기기를 넘어 다양한 동영상 콘텐츠를 즐기는 플랫폼으로 진화하고 있다.정해진 시간에 방송사가 편성한 프로그램을 보는 대신 TV에서 OTT 애플리케이션을 실행하거나 유튜브 콘텐츠를 직접 찾아보는 식이다.OTT의 성장이 전통적인 TV의 쇠퇴로만 이어지는 것은 아니라는 얘기다.
재난·재해 상황에서는 TV 방송의 신뢰도도 여전히 높았다.일상생활에서 TV를 필수 매체로 인식한다는 응답은 23.0%였지만,올스타 스트립 포커재해·재난 상황에서는 29.7%로 높아졌다.재난 상황에서 가장 신뢰할 만한 매체로 TV 방송을 꼽은 비율은 59.1%로 포털·신문 등(17.1%)과 메신저 서비스(7.7%)를 크게 웃돌았다.
